以社會性情感話題取代 高投入和年夜 制作，一方面自帶流量和認知度，引發年夜 眾共鳴  ，承擔都會 倫理劇的功能  。另一方面，這種“低成本、弱星光、體量靈活”的腰部節目，在為綜藝的生存探索更多可能性。

作者 | 劉春超

編輯   | 申學舟

“最怕媽媽變老，因為媽媽在我心里一直那么年輕……我畏懼 媽媽忘記我?！?br />
鏡頭前的客人說到一半，還是忍不住流下淚。她帶著患有阿茲海默癥的媽媽來到“忘不了餐廳”，這里由5位同樣患有阿茲海默癥的老人經營，他們能夠在心智錘煉 、社會交往方面給出切身建議，而他們積極開朗的生活態度，也對其他患病的老人產生  極年夜 鼓舞。

這個“淚點”涌現 在《忘不了餐廳》第二期。作為聚焦認知障礙的紀實不雅 察類綜藝，《忘不了餐廳》試圖通過聚焦患有阿茲海默癥的老人經營餐廳的進程 ，激發年夜 眾對于阿茲海默癥以及老年群體的存眷 。節目一經上線就迅速引發討論，豆瓣評分高達9.5，有評論道，“存眷 這些老人就是存眷 自己，因為我也會老?！?br />

這不是第一次將情感共鳴  和社會反思糅為一體的測驗考試 。在曩昔 兩年內，從《妻子的浪漫旅行》、《幸福三重奏》，到《我家那小子/閨女》、《女兒們的男朋友》、《我們是真正的朋友》、《我最愛的女人們》等，數檔情感類綜藝在各年夜 平臺上線。這些綜藝以實景不雅 察或半紀實式的拍攝手法，試圖通過對親情、戀愛 、婚姻等強關系的撬動來觸達年夜 眾內心幽微之處，激發普遍 的共鳴  與社會性思考。

對于中國綜藝市場來說，這或許意味著新局面正在打開。距2013年《爸爸去哪兒》引發的綜藝強震已經曩昔 6年，在爆發與混戰中，國產綜藝逐漸陷入瓶頸：美式強競技類令人審美疲勞；一比一照搬韓綜的節目在水土不服中聲量減弱；政策的變更 在壓縮某些類型化綜藝的生存空間；而除了出口版權的《這！就是灌籃》外，本土原創綜藝遲遲未能破繭成蝶。

在這種情況下，騰訊、芒果TV為代表的網絡視頻平臺在逐漸摸索一條“低模式立異 ”之路——借鑒不雅 察、旅行、經營等場景模具，在其中灌入中式親情、戀愛 、職場焦慮等極具本土色彩的情感元素，并在情感的自然發酵中提煉出社會性的議題和故事。這類“中國式情感綜藝”對標的受眾不再是特定興趣人群，而是具有普通生活經驗的年夜 眾。

在內容層面，“低模式立異 ”試圖在泛濫的舞臺表演節目和沖突性真人秀中找到一條前途 ，重要的是對內容調性的探索和把握——執著于講好“本土故事”已經成為文娛內容生產的生存軌則 ，在影視、游戲等領域的勝利 案例已不鮮見，“中國式情感綜藝”可以被看作是這一軌則 在綜藝端的展現。

在商業層面，“中國式情感綜藝”通過對日常情感和社會議題的深入涌現  ，一方面突破題材類型限制，最年夜 水平 地拓寬受眾；另一方面，也讓制作團隊從燒錢競爭的模式中跳脫出來，解脫 年夜 IP、年夜 流量，既讓團隊能夠壓縮成本，同時也能吸引更多告白 商的投資，為綜藝的生存探索更多可能。

整體而言，面對資本低迷、頭部產品  強敵環伺的年夜 環境，這種“低模式立異 ”，成為長視頻平臺在綜藝領域突出重圍的重要測驗考試 。

01 | 撬動年夜 眾情感的支點

“單親的我特別理解她（張曄子），對父親，想親近但不知道怎么親近，他似乎 也沒有意愿要親近我，只能這么過了?！痹凇杜畠簜兊哪信笥选凡コ龊?，豆瓣網友Olivia如此評論道。在這檔父女不雅 察類節目中，張曄子的經歷極具典范 性——父親張潮缺席了自己年夜 部分  的成長，父女之間的溝通幾乎陷入停滯。

其余3對父女也代表了不合  的家庭狀態：秦沛的寬容開明、黃日華的無限寵溺、范志毅的內斂含蓄……父親們迥異的性格和教育不雅 念，都在各自女兒的性格上留下痕跡。

對于“中國式情感類綜藝”來說，嘉賓樣本的選擇異常 重要。首先，要具備差別 化，能力 盡可能地籠罩 更普遍 人群狀態；其次，要具備足夠的典范 性，能力 真正引發不雅 看者的共鳴  。企鵝影視天馬工作室總監、《女兒們的男朋友》節目監制李笑曾透露：“對于每一組嘉賓的尋找和篩選，我們一定要選擇有差別 化的，這樣才會多樣，讓年夜 家看到所謂的個性、特色，有不合  的情感帶入和情感投射?！?br />
這種差別 化體現在年齡、地區 、生活狀態等各個方面?！缎腋Ｈ刈唷费埖娜龑Ψ蚱?，分別  代表了新婚、七年之癢、老夫老妻三個婚姻階段；而芒果最新推出的聚焦婆媳關系的《我最愛的女人們》，嘉賓的選擇籠罩 了新婚伉儷 、姐弟戀、港女內嫁等類型。

在挑選嘉賓之外，節目的情感落點也需要經過“精準計算”。這些節目無一例外以一種鮮明的情感關系為主導：《我家那小子》、《女兒們的男朋友》以代際關系為切入點，《妻子的浪漫旅行》與《從幸福三重奏》以婚姻為主題，《我們是真正的朋友》則主打“朋友是自己選擇的家人”這類友情向議題。

以這種情感關系為支點，嘉賓的整個社交面獲得 了整體性的輻射，數種情感關系交織涌現 ，鋪設出足夠的情感厚度和信息容量：親子類綜藝隨同 著“催婚”主題，讓代際隔閡  與擇偶不雅 念產生  碰撞；而《我最愛的女人們》將夫妻情、母子情，以及具有天然戲劇沖突的“婆媳情”放置在同一空間，編織親密關系的修羅場。

對于親密關系的碰撞揉捏，讓年夜 量圍繞著婚姻經營、代際沖突、原生家庭、個別 成長類的話題迸發出來。這些話題暗合了當下社會的情感焦慮，因此獲得 年夜 范圍  流傳 。

《我家那小子》第一季中朱雨辰母親展現出強烈的控制欲，相關討論在豆瓣、知乎上蓋起了層層高樓，許多網友在話題中分享強權怙恃 帶來高壓生活；而《我家那閨女》第二季對煢居 女性的存眷 也引發了年夜 量關于女性自力 的討論，節目中papi醬與焦俊艷關于人生排序的談話，被評價為“終于說出了年輕人真正的想法”。

在這些場景之中，明星和藝人最年夜 水平 褪去了光環，成為普通人生活經驗的樣本。包文婧在夫妻關系中的患得患失，喬欣和經紀人面臨事業瓶頸的迷茫，年夜 小S和阿雅、范曉萱之間打打鬧鬧的閨蜜情等均是如此。

節目衍生的話題都極具中國特色，不僅引發年夜 范圍  內的代入和共鳴  ，同時對普通人的生活也具有一定的參照和借鑒意義，因此在社交媒體上堅持 著持久的時效性和活躍的討論度，與不雅 眾產生  深度的情感互動。

反過來，節目內容的立異 也依賴制作方對社會情感趨勢的存眷 ?！缎腋Ｈ刈唷芬谩豆?夫妻婚姻情感指數白皮書》的數據，“跨越 80%的夫妻希望和自己的另一半有兩人獨處時光?！?；《我家那小子/閨女》迎應時 下對于“原生家庭”的探討，之后《都挺好》的火爆驗證了這一話題的價值；《忘不了餐廳》以患病人群為切口進行社會關懷  ，這一維度在片子 領域已有《我不是藥神》勝利 在前。

因此，在內容創作層面，向“家長里短”靠攏無疑是一種便捷省力的“低模式立異 ”——年夜 眾話題自帶流量和認知度，減輕了題材原創的壓力，具媒體屬性的平臺具有先發優勢。在這個層面來講，這類綜藝正在承擔早年 都會 倫理劇的功能  。

但值得注意的是，掌握情緒痛點并不直接導向優秀內容生產，價值不雅 領域向來是內容創作的“高風險地帶”——不止一檔親子不雅 察節目因“催婚內容”過多引發反感，把握分寸需要對社會情緒的精準洞察，一味制造和銷售 焦慮并非上策。

02 | 遠離劇本和舞臺的測驗考試

對于《我和我的經紀人》所有內容的真實性，楊天真曾亮相 ：“但凡拍了都是真的，360度可能只有20度能放出來，然則 20度沒有一分一毫是假的?！?br />
對于“真實感”的強調逐漸成為綜藝介入 者與制作方的一致口徑?！段液臀业慕浖o人》采取 “半記錄式”的拍攝手法，《忘不了餐廳》強調“不影響、不打攪 、沒有人設、沒有劇本”的拍攝原則——在制作層面，這批“中國式情感綜藝”正在努力拋棄強戲劇化的痕跡。

但在前幾年，“撕逼吸睛”、“沖突引流”還是國產綜藝的經典套路，這類運作主要依靠沖突性的劇本設置、倒置 事件順序的剪輯，以及超出  預料的突發事件來制造懸念和噱頭。在2017年，綜藝的戲劇化達到  巔峰，《花兒與少年》第二季、《演員的出生 》、《中國有嘻哈》三檔節目都因為強沖突性在社交媒體上產生  了爆炸級其余 討論度。

不雅 眾在迅速成長——“劇本”、“人設”、“洗白”和“惡意剪輯”成為常識，獵奇的熱情消散后，“噱頭性沖突”在情感價值上的貧瘠逐漸顯露。一方面，種種狗血的橋段和突發事件帶有強烈的套路化和復刻感，不雅 眾很難在其中產生  真正的情感共鳴  ；另一方面，人為制造的矛盾在社交媒體上也缺乏深度討論的空間。

袁立抨擊《演員的出生 》節目組惡意剪輯

除“沖突性真人秀”之外，陷入困境的還有表演類綜藝。作為強內容性節目，表演類綜藝承接的是“晚會邏輯”，飾演 著刷新視聽體驗的角色，它的高光時期是信息不敷 蓬勃 的時代，在其時 ，這種模式是優質內容分發的重要渠道。

但隨同 著文娛產品  的豐富  和互聯網的蓬勃 ，表演性綜藝提供的視聽體驗——以歌舞演技為主——在微博、B站、音樂平臺等社交媒體和興趣社區中隨處可見，對不雅 眾的吸引力逐步減弱。此外，內容創造  力的疲軟、小眾文化缺乏土壤，也都導致表演類綜藝提供的內容逐漸同質化，而年夜 舞臺自己 是一種展示，不雅 眾只能介入 單向的欣賞，很難引起情感互動。

這一切都讓“晚會邏輯”的表演綜藝與不雅 眾的口味拉開距離——《中國好聲音》、《歌手》等節目曾一度成為炫技舞臺，導致不雅 眾對鐵肺、鐵嗓的厭倦；即便在最新的節目中轉向對音樂底蘊和原創色彩的挖掘，但“唱老歌”的模式在提供新鮮感方面，注定面臨著較低的天花板。

表演類綜藝努力以模式立異 來突破困境，愛奇藝提出的“劇情式真人秀”是一種重要方法 。它測驗考試 通過對人物性格、人物關系的展現來付與 節目更強的敘事性、可看性，但也有一些亟待解決的問題：一方面，強劇情和強舞臺會在內容層面產生  矛盾，敘事有擠占表演、喧賓奪主的危險，例如《熱血街舞團》；另一方面，正如上文所言，刻意的劇本化設置開始讓不雅 眾審美疲勞。

因此，在綜藝的制作層面，選擇對情感關系進行真實涌現  ，也是“低模式立異 ”的表示 形式之一——返璞歸真田主 打“真實感”，一方面繞開了紛紛   龐雜 的賽制設計，另一方面也能最快激發“中國式情感”帶來的共鳴  。這是以往尋找極端案例、以“糾紛調劑 ”吸睛的情感欄目所不具備的。

在談到《我和我的經紀人》的制作經驗時，李笑曾表達，“不要去寄希望于有很年夜 的突發事件，我們去強調細節，強調相處，強調工作中處理  的一些看似很小的事件，因為真正有真實感，并且  有內心觸動的是后者，前者只能吸引眼球，那是一瞬間的事情?！?br />
而在操作模式上，起源于日本、在韓綜中壯年夜 的“紀實攝影+不雅 察類”模式也提供了良好模具——偏記錄式的拍攝手法和演播廳實時評論結合起來，一方面提供了更多的介入 人員，增加多樣化的素材和接觸點；另一方面，具有真實感的內容素材和演播室互動，也讓不雅 念層面的交流獲得 更直接涌現  和更充分  的表達空間。

在這種模具中灌入具有強烈本土色彩和年夜 眾共鳴  性的情感關系，所產生  的吸引力和話題度會成倍增長。幾檔親子類不雅 察節目中，怙恃 對子女生活方法 的評價、怙恃 之間的不雅 念交鋒、主持人的彌補 點評和交流，都成為節目話題的出生 土壤。

但這同時也對素材質量提出了更高的要求。綜藝的制作范式要求它比紀錄片有更高的話題密度，如安在 話題的可看性和素材的真實性中取得平衡，在包管 內容的連續 供給  的同時降低不雅 眾的審美疲勞，是“中國式情感綜藝”在制作層面需要解決的問題——劇本的設置會被一眼看穿，但如果綜藝完全落入日常生活，那么不雅 眾也失去了不雅 看的需要 。

03 | 離別 高成本黃金戰艦

這個5月，離別 了東方衛視王牌綜藝《極限挑戰》的黃渤，選擇了體量更小的《忘不了餐廳》。從商業邏輯上看，這不是一個順理成章的決定——一個是頂級制作的公民 綜藝,另一個是幾乎沒有明星、題材頗具實驗性的新節目。

曩昔 幾年，在綜藝領域，有年夜 流量、年夜 IP加持的節目對明星藝人和商業品牌來說，向來是最平安 的著陸地帶。這讓綜藝制作陷入了“成本走高、立異 走低”的怪圈。

2018年9月，廣電總局頒布  了綜藝限薪令：每期節目藝人總共片酬不克不及 跨越 80萬，一季節目所有明星片酬加起來不克不及 跨越 1000萬。在這之前，依據 業內標準  ，“S級”綜藝藝人片酬單集可達500萬元，10-13期節目常駐嘉賓的總片酬在5000萬元以上；“A級”節目總片酬在2000萬元上下。

隨同 天價片酬而來的是天價的告白 冠名費。例如一葉子冠名《這！就是街舞》的費用就達到  了6億元，成為昔時 網綜冠名的年夜 手筆。

而當平臺和告白 商被“燒錢”這一生存邏輯高高架起，綜藝內容的立異 自然迎來低谷——趨利避害的品牌越來越青睞被流量驗證過的頭部綜藝，內容的試錯成本越來越高，那些新題材、新內容的小綜藝，陷入了“越窮越不敢思變，越不思變越窮”的為難 境地。

其中尤其以網綜為甚。優愛騰三家視頻平臺雖然在頭部綜藝上連續 追趕，但其資源的調配、招商引資能力，依然無法與傳統電視臺這類 “重金之地”比肩——集全臺之力打造拳頭產品  ，再迅速席卷年夜 眾是典范 的電視臺綜藝制作邏輯，類似《歌手》這類匯集了全明星陣容和頂級制作團隊的節目，制作費用早已上億。

更重要的是，在視頻平臺內部，頭部綜藝產品  的對壘已經形成——愛奇藝坐擁新說唱、街舞團、偶像練習生；騰訊連續 運營明日之子和創造  營；優酷也拿出了“這就是”系列。三家各自養成了頭部綜藝IP和品牌，每年連續 燃燒年夜 量的投入，來換取高額的利潤回報，《中國新說唱》第一季的制作成本達到  了2億。

頭部綜藝的激烈競爭和“高投入、高回報”的生產模式，使得三年夜 平臺為了維持競爭力、連續 擴張，不得不將年夜 部分  制作資金被分撥給頭部綜藝既有IP的連續 制作和新節目的立異 。但這也注定了昂揚 的試錯成本，頭部綜藝一旦立異 失敗，將面臨巨年夜 的風險。

因此，在這趟不允許退場的高速競爭中，視頻平臺開始測驗考試 在中腰部綜藝領域建立競爭力。但頭部綜藝年夜 投入使得平臺對于中腰部綜藝的投入有限，因此“以小博年夜 ”成為了生產策略，而基于“低模式立異 ”的情感綜藝，就脫穎而出成為性價比更高的選擇。

目前而言，這些綜藝都是從騰訊、芒果TV等視頻網站發酵而來，它們在制作層面正探索更為輕巧的模式：年夜 多半 節目邀請二三線明星作為嘉賓，人數被控制在4-6人，同時批量引入以明星的親朋石友 為代表的“半素人”；場景多產生 在家中或所在城市內，縮減了在藝人片酬和舞臺/置景方面的高額支出。而在節目體量上，多半 “中國式情感綜藝”都控制在10期左右，其中《女兒們的男朋友》第一季為實驗季，長度只有6期。

這些測驗考試 一方面能夠控制成本，便于批量制作和靈活調劑 ；另一方面，二三線明星與普通人的生活有更多相似之處，依靠社會性話題，在網絡上具有較高的討論度——對于平臺和告白 商來說，能利用更少額投入收獲更高的話題度。

因此，這些綜藝雖然不是年夜 制作，但對于第二、三梯隊的告白 商是一個性價比很高的機會。例如鉑爵旅拍對《妻子的浪漫旅行2》、《女兒們的男朋友》的贊助，麥吉麗成為《我家那閨女》官方合作伙伴。而對于四年夜 乳業、OPPO、vivo等頭部告白 品牌，這也是他們疏散 風險、更為穩妥輕量的投資選擇。

可見， “低成本、弱星光、體量靈活”的“中國式情感綜藝”，正在憑借自身在內容、制作、商業模式上的“低模式立異 ”， 成為新的成長突破口——它們承擔著平衡風險、豐富  內容生態、撬動形式立異 的責任。

對于視頻平臺來說，這些“小而美”的節目必須  在頭部綜藝船年夜 難失落 頭的陰影中飾演 起“急先鋒”的角色——在外有“行業窮冬 ”的困境，內有強敵環伺緊逼的形勢下，“低模式立異 ”不止是一種巧妙的內容迭代，更是一種在現階段內容競爭格局  下急中生智的生存策略。


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